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Achetez des articles d'art moderne, des estampes, des originaux, des sculptures et des peintures de Street Art Graffiti de l'artiste suprême. De nos jours, Supreme est l'une des marques de vêtements les plus puissantes au monde. Il a émergé dans les années 90 et a des liens étroits avec les sous-cultures du hip-hop et du skate. Tout a commencé à New York, en 1994, lorsque l'entrepreneur britannique James Jebbia, avant la vente au détail de mode, a ouvert le premier magasin Supreme. expérience de travail Jebbia a pris la décision majeure d'embaucher des skateurs locaux, transformant ainsi progressivement son magasin en un lieu de rencontre célèbre au sein de la communauté des skateurs de Manhattan. Sans surprise, il attribue une part importante du succès de la marque à ces premiers employés, qui n'ont pas été formés par lui, mais juste en travaillant là-bas, ils ont mis en place toute la mentalité derrière Supreme, en mettant l'accent sur une fraîcheur brute et brute. Au fil des ans, Supreme est devenu synonyme de streetwear de luxe servi avec une attitude arrogante, presque nihiliste. La marque capitalise toujours sur sa perception d'icône anarchiste et son opposition à la culture de consommation et aux entreprises internationales, même si elle a une valeur nette de milliards. Supreme s'est imposé dans la conscience publique à travers deux thèmes clés, l'appropriation d'une part et l'exclusivité implicite d'autre part. Dans de nombreux cas, il a utilisé l'iconographie de la culture pop dérivée de grandes marques telles que Coca-Cola, Jack Daniels, Louis Vuitton, etc. Plus intéressant, Supreme lui-même n'a pas fait l'objet d'une marque déposée, ce qui, par la suite, permet son appropriation. Par conséquent, le plagiat réside dans les racines de l'histoire de la marque, qui se juxtaposent à son caractère matérialiste. En même temps, la politique de Supreme en matière de drops est basée sur l'idée que la rareté augmente la demande ou, en d'autres termes, sur la mentalité de « hypebeast ». Chaque jeudi, une nouvelle série de produits est lancée et les consommateurs font la queue pour entrer non seulement dans les magasins physiques mais aussi dans les magasins en ligne, où, en réalité, ils n'ont que 15 minutes de temps de navigation pour effectuer leur achat. Le succès de la marque pourrait également être attribué à la limitation des baisses. Cela explique ce que l'on appelle l'effet « d'achat de panique », qui conduit à des prix de revente immédiats gonflés. sorties et, plus tard, Supreme a réussi à gagner sa place à parts égales dans les vêtements grand public et de luxe, avec des célébrités comme Kanye West et A $ AP Rocky devenant des ambassadeurs non officiels de la marque, tandis que sa stratégie marketing se concentre sur le simple fait de laisser les clients chasser le marque et non l'inverse.

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